10 erros comuns de SEO (e como corrigi-los)

A maioria dos sites permanece invisível não por causa de um fracasso retumbante, mas por causa de um punhado de pequenos erros muito comuns. Vistos um a um, parecem inofensivos. Empilhados, bastam para deixar um site travado bem atrás dos concorrentes.

A boa notícia é que esses erros são bem conhecidos, fáceis de identificar e, acima de tudo, fáceis de corrigir. Aqui estão os dez mais frequentes, cada um com uma forma clara de colocar as coisas nos eixos.

Os 10 erros

1. Publicar sem estratégia de conteúdo

Muitos sites publicam ao acaso: um artigo quando a inspiração chega, depois nada por meses. O buscador, assim como seus leitores, não vê nenhum fio condutor. Escolha alguns temas ligados ao seu negócio e às perguntas que seus clientes realmente fazem e, então, trate-os um a um, num ritmo constante que você consiga manter.

2. Ignorar o celular e a velocidade

Uma grande parcela dos seus visitantes chega pelo celular, muitas vezes com uma conexão mediana. Um site lento ou mal exibido no celular os perde em segundos. Teste suas páginas, reduza as imagens pesadas demais e verifique como as coisas aparecem numa tela pequena: nosso artigo sobre a velocidade do site e seu impacto no SEO mostra por onde começar.

3. Conteúdo raso e superficial

Uma página de três linhas que passa por cima de um assunto não responde de verdade à pergunta de ninguém. O buscador entende isso, e os visitantes também. Leve cada tema a sério: explique, dê exemplos concretos, antecipe as perguntas seguintes. Uma página completa e útil vale mais do que cinco vazias.

4. Encher o texto de palavras-chave

Repetir a mesma palavra-chave em cada frase deixa o texto penoso de ler e parou de ajudar há muito tempo. Escreva primeiro para seres humanos, em linguagem natural. Mencione seu tema e suas variações onde fizer sentido e, depois, leia seu texto em voz alta: se uma frase soa forçada, é porque ela está.

5. Sem links internos e tags negligenciadas

Muitos sites se esquecem de conectar suas próprias páginas umas às outras e deixam suas tags intocadas. No entanto, os links internos ajudam os visitantes a circular e ajudam o buscador a entender o seu site. Cuide também dos títulos e subtítulos de cada página: nosso guia sobre os fundamentos do SEO on-page explica tudo isso de forma simples.

6. Ignorar a busca local

Se você atende uma área específica — um bairro, uma cidade, alguns vilarejos próximos — não trabalhar a busca local significa ignorar seus melhores clientes. Crie ou complete o perfil do seu negócio, junte avaliações, fale da sua região no seu site. Nosso guia de SEO local conduz você passo a passo.

7. Correr atrás de métricas de vaidade

Uma contagem alta de visitantes ou uma pilha de curtidas dá uma boa sensação, mas não paga as contas. O que importa são ligações, pedidos de orçamento e vendas. Acompanhe os números que se transformam em clientes reais: nosso artigo sobre medir seus resultados de SEO ajuda você a escolher os certos.

8. Correr atrás de backlinks baratos ou comprados

Comprar links em massa ou se inscrever em diretórios duvidosos não funciona e pode até sair pela culatra. Um bom link vem de um site sério, por meio de uma recomendação genuína. Alguns links de qualidade superam centenas de links sem valor: nosso artigo sobre entender os backlinks explica como conquistá-los do jeito saudável.

9. Títulos de página e meta descrições negligenciados

O título e a descrição que aparecem nos resultados de busca são a sua vitrine. Deixados em branco, duplicados ou sem graça, eles fazem você perder cliques mesmo quando a página rankeia bem. Escreva um título claro e uma descrição convidativa para cada página, na linguagem que seus clientes usam.

10. Impaciência

O SEO não é um anúncio que você liga para ver retorno no dia seguinte. Os resultados se constroem aos poucos, ao longo de vários meses. O erro clássico é desistir bem antes de o esforço começar a dar retorno. Mantenha o rumo, mantenha a regularidade e deixe o tempo fazer o seu trabalho.

Recomeçar com o pé direito

Se você se reconhece em vários desses erros, não entre em pânico: quase todo mundo passa por isso no começo. Nenhum deles é grave isoladamente, e cada um pode ser corrigido com um pouco de método.

Avance em passos pequenos em vez de tentar refazer tudo de uma vez:

• Escolha um único erro para corrigir esta semana.
• Trate-o com calma, até o fim.
• Passe para o próximo na semana seguinte.

Em poucas semanas você terá transformado o seu site sem nunca se sentir sobrecarregado. Para encaixar todas essas correções dentro de um panorama maior, nosso guia completo para tornar seu site mais visível mostra como tudo se conecta.

Quer saber quais desses erros se aplicam ao seu site? Descreva-o para o semchat: ele analisa o seu site, traz à tona esses problemas um a um e os explica em linguagem simples, com uma lista clara das correções a fazer primeiro.