SEO on-page: otimizar uma página, passo a passo

O SEO on-page é tudo o que acontece na própria página para ajudar os buscadores a entendê-la. Nada de configurações misteriosas, nada de truques escondidos: é uma questão de título, texto, imagens, links e estrutura — ou seja, os elementos que você controla por completo.

Também é a parte mais tranquilizadora do SEO, porque depende de ninguém além de você. Veja, passo a passo, como otimizar uma página sem ser um técnico.

A tag de título e a meta descrição

Quando sua página aparece nos resultados de busca, dois elementos decidem se alguém clica: a tag de título e a meta descrição.

A tag de título é a linha clicável, exibida em texto maior. Ela deve dizer com clareza do que se trata a página e, se possível, incluir a palavra que seus clientes digitam. Para um profissional autônomo, "Encanador em Campinas — atendimentos rápidos, 7 dias por semana" é muito mais revelador do que um simples "Início".

A meta descrição é o texto curto exibido logo abaixo. Ela não afeta diretamente o ranqueamento, mas dá vontade de clicar. Pense nela como um pequeno anúncio: descreva em uma ou duas frases o que o visitante vai encontrar e termine com um motivo para procurar você.

Evite títulos idênticos em várias páginas. Cada página merece o seu próprio título, preciso e único.

Títulos e estrutura

Uma página bem estruturada se lê como um documento claro, com um título principal e seções.

A regra básica: apenas um H1 por página. É o título principal, o que resume o assunto. Em seguida, os subtítulos H2 dividem a página em grandes partes, e os títulos H3 em partes menores, se necessário. Essa hierarquia não é decorativa: ela ajuda o leitor a percorrer a página com os olhos e ajuda os buscadores a entenderem como o seu conteúdo está organizado.

Imagine um visitante apressado passando os olhos pela sua página. Se ele captar o roteiro só de ler os títulos, você teve sucesso. Se não, a estrutura precisa ficar mais clara.

URLs claras e legíveis

A URL é o endereço da página. Ela também importa, e é melhor que seja simples.

Uma boa URL é curta, descritiva e livre de tralha. Um endereço terminado em "/conserto-de-bicicleta-curitiba" faz sentido num relance. Um endereço cheio de números e símbolos, por outro lado, não diz nada a ninguém.

• Mantenha palavras, não códigos ou números.
• Separe as palavras com hífens.
• Seja curto: o núcleo do assunto já basta.
• Evite mudar uma URL existente sem motivo, porque os links antigos deixariam de funcionar.

Imagens e texto alternativo

As imagens dão vida a uma página, mas pedem dois tipos de atenção.

O primeiro é o peso. Uma imagem pesada demais deixa a página lenta, e a lentidão afasta os visitantes. Antes de colocar uma foto no ar, reduza seu tamanho ao que realmente é necessário.

O segundo é o texto alternativo, às vezes chamado de atributo alt. É uma breve descrição escrita da imagem. Ele ajuda as pessoas que usam um leitor de tela, aparece se a imagem não carregar e permite que os buscadores entendam o que a foto mostra. Descreva a imagem de forma simples, como você a explicaria para alguém ao telefone: "torta de maçã caseira sobre uma mesa de madeira".

Links internos

Os links internos são os links que conectam as suas próprias páginas umas às outras. É uma das alavancas mais simples e mais negligenciadas do SEO on-page.

Quando um artigo aponta de forma natural para outra página útil do seu site, você ajuda o visitante a continuar lendo e mostra aos buscadores como o seu conteúdo se conecta. É exatamente isso que os artigos deste blog fazem entre si.

Por exemplo, um artigo sobre redação se apoia de forma útil em encontrar as palavras-chave que seus clientes realmente digitam, já que você sempre escreve em torno de um tema específico. Da mesma forma, uma página pode apontar para o método de escrever um conteúdo que rankeia quando o assunto da redação aparece. O que importa é que o texto do link descreva a página de destino, nunca um vago "clique aqui".

A velocidade faz parte da página

Uma página rápida é simplesmente uma página melhor. O tempo de carregamento não é separado do resto: ele faz parte da experiência que você oferece.

Você pode acertar seu título, sua estrutura e suas imagens, e estragar tudo com uma página que leva oito segundos para aparecer. Para ir além nesse ponto, veja por que um site rápido muda tudo.

Todos esses elementos formam um conjunto coerente, e o SEO on-page é, em si, apenas uma parte de uma estratégia mais ampla. Nosso guia completo para tornar seu site visível mostra como essa peça se encaixa com as outras.

Otimizar uma página exige sobretudo método e um pouco de revisão. Se você quiser economizar tempo, descreva uma página para o semchat: ele a analisa, identifica o que está faltando ou o que poderia melhorar e diz exatamente o que corrigir, em linguagem simples.