On-Page-SEO: eine Seite Schritt für Schritt optimieren

On-Page-SEO ist alles, was auf der Seite selbst geschieht, um Suchmaschinen zu helfen, sie zu verstehen. Keine geheimnisvollen Einstellungen, keine versteckten Tricks: Es geht um den Titel, den Text, die Bilder, die Links und die Struktur — mit anderen Worten, um die Elemente, die Sie vollständig in der Hand haben.

Es ist auch der beruhigendste Teil der SEO, weil er von niemandem außer Ihnen selbst abhängt. Hier ist, Schritt für Schritt, wie Sie eine Seite optimieren, ohne Techniker zu sein.

Das Title-Tag und die Meta-Beschreibung

Wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint, entscheiden zwei Elemente darüber, ob jemand klickt: das Title-Tag und die Meta-Beschreibung.

Das Title-Tag ist die anklickbare Zeile, in größerer Schrift dargestellt. Es sollte klar sagen, worum es auf der Seite geht, und nach Möglichkeit das Wort enthalten, das Ihre Kunden eingeben. Für einen Handwerker ist "Klempner in Leeds — schneller Einsatz, 7 Tage die Woche" weit aussagekräftiger als ein schlichtes "Startseite".

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der direkt darunter angezeigt wird. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber sie macht Lust auf einen Klick. Betrachten Sie sie als kleine Anzeige: Beschreiben Sie in einem oder zwei Sätzen, was der Besucher vorfinden wird, und enden Sie mit einem Grund, zu Ihnen zu kommen.

Vermeiden Sie identische Titel über mehrere Seiten hinweg. Jede Seite verdient ihren eigenen Titel, präzise und einzigartig.

Überschriften und Struktur

Eine gut strukturierte Seite liest sich wie ein klares Dokument, mit einem Haupttitel und Abschnitten.

Die Grundregel: nur eine H1 pro Seite. Das ist die Hauptüberschrift, diejenige, die das Thema zusammenfasst. Anschließend gliedern H2-Zwischenüberschriften die Seite in große Teile und H3-Überschriften bei Bedarf in kleinere Teile. Diese Hierarchie ist nicht dekorativ: Sie hilft dem Leser, die Seite zu überfliegen, und sie hilft Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Inhalte gegliedert sind.

Stellen Sie sich einen eiligen Besucher vor, der Ihre Seite überfliegt. Wenn er den Aufbau allein durch das Lesen der Überschriften erfasst, haben Sie es geschafft. Wenn nicht, muss die Struktur klarer werden.

Klare, lesbare URLs

Die URL ist die Adresse der Seite. Auch sie ist wichtig, und sie ist besser dran, wenn sie einfach ist.

Eine gute URL ist kurz, beschreibend und frei von Ballast. Eine Adresse, die auf "/fahrradreparatur-bristol" endet, ergibt auf einen Blick Sinn. Eine Adresse voller Zahlen und Symbole hingegen sagt niemandem etwas.

• Behalten Sie Worte bei, keine Codes oder Zahlen.
• Trennen Sie Worte mit Bindestrichen.
• Bleiben Sie kurz: Der Kern des Themas genügt.
• Vermeiden Sie es, eine bestehende URL ohne Grund zu ändern, denn alte Links würden dann nicht mehr funktionieren.

Bilder und Alt-Text

Bilder erwecken eine Seite zum Leben, aber sie verlangen zweierlei Aufmerksamkeit.

Das Erste ist das Gewicht. Ein zu schweres Bild verlangsamt die Seite, und Langsamkeit vertreibt Besucher. Bevor Sie ein Foto online stellen, reduzieren Sie seine Größe auf das, was tatsächlich nötig ist.

Das Zweite ist der Alt-Text, manchmal Alt-Attribut genannt. Es ist eine kurze schriftliche Beschreibung des Bildes. Sie hilft Menschen, die einen Screenreader verwenden, sie wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und sie ermöglicht es Suchmaschinen zu verstehen, was das Foto zeigt. Beschreiben Sie das Bild schlicht, so wie Sie es jemandem am Telefon erklären würden: "selbstgemachter Apfelkuchen auf einem Holztisch".

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung meint die Links, die Ihre eigenen Seiten miteinander verbinden. Es ist einer der einfachsten und am meisten übersehenen Hebel der On-Page-SEO.

Wenn ein Artikel auf natürliche Weise auf eine andere nützliche Seite Ihrer Website verweist, helfen Sie dem Besucher weiterzulesen und zeigen Suchmaschinen, wie Ihre Inhalte zusammenhängen. Genau das tun die Artikel dieses Blogs untereinander.

Ein Artikel über das Schreiben baut zum Beispiel sinnvoll auf dem Finden der Keywords, die Ihre Kunden tatsächlich eingeben, auf, denn man schreibt immer rund um ein bestimmtes Thema. Ebenso kann eine Seite auf die Methode zum Schreiben von Inhalten, die ranken, verweisen, wenn das Thema Schreiben aufkommt. Wichtig ist, dass der Linktext die Zielseite beschreibt, niemals ein vages "hier klicken".

Geschwindigkeit ist Teil der Seite

Eine schnelle Seite ist schlicht eine bessere Seite. Die Ladezeit ist nicht losgelöst vom Rest: Sie ist Teil des Erlebnisses, das Sie bieten.

Sie können Ihren Titel, Ihre Struktur und Ihre Bilder richtig machen und alles mit einer Seite ruinieren, die acht Sekunden braucht, um zu erscheinen. Um an diesem Punkt tiefer einzusteigen, lesen Sie warum eine schnelle Website alles verändert.

All diese Elemente bilden ein stimmiges Ganzes, und die On-Page-SEO ist ihrerseits nur ein Teil einer umfassenderen Strategie. Unser vollständiger Leitfaden, um Ihre Website sichtbar zu machen, zeigt, wie dieses Stück mit den anderen zusammenpasst.

Eine Seite zu optimieren erfordert vor allem Methode und ein wenig Korrekturlesen. Wenn Sie Zeit sparen möchten, beschreiben Sie semchat eine Seite: Es überprüft sie, erkennt, was fehlt oder verbessert werden könnte, und sagt Ihnen genau, was Sie beheben sollten, in klarer Sprache.