SEO-Ergebnisse messen: die Zahlen, die wirklich zählen

Sie können nicht verbessern, was Sie nicht messen. Das klingt offensichtlich — und doch messen die meisten Menschen, die ihre SEO verfolgen, die falschen Dinge. Sie beobachten beruhigende Zahlen, die nichts über ihren wirklichen Erfolg aussagen.

Gut zu messen bedeutet nicht, komplizierte Tabellen auszufüllen. Es bedeutet, drei oder vier Zahlen auszuwählen, die wirklich zählen, und sie beständig zu verfolgen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, welche das sind und wie Sie sie lesen, ohne sich täuschen zu lassen.

Schmeichelhafte, aber leere Zahlen

Manche Zahlen sind angenehm anzusehen, lehren Sie aber nichts Nützliches. Man nennt sie manchmal Vanity-Metriken: Sie schmeicheln dem Ego, ohne eine einzige Entscheidung zu leiten.

Die Zahl der Seiten Ihrer Website ist eine davon. Hundert Seiten zu haben ist wertlos, wenn niemand sie findet. Ebenso sagt die Zahl der "verfolgten Keywords" nichts aus: Tausend Keywords zu verfolgen bringt Ihnen nichts, wenn Sie für keines davon ranken.

Die Falle besteht darin, sich mit diesen Zahlen zu beruhigen, während die echten Ergebnisse stagnieren. Bevor Sie irgendetwas messen, stellen Sie eine einfache Frage: Würde mir diese Zahl helfen zu entscheiden, was ich als Nächstes tun soll? Wenn die Antwort nein lautet, gehen Sie weiter.

Die drei Zahlen, die zählen

Um zu wissen, ob Ihre SEO funktioniert, genügen in der überwiegenden Mehrheit der Fälle drei Zahlen. Diese sollten Sie zuerst beobachten:

• Ihr Ranking bei den Suchanfragen, die zählen: Erscheinen Sie, und auf welcher Position, bei den Suchanfragen, die Ihre Kunden tatsächlich eingeben? Von Seite 3 auf Seite 1 zu klettern verändert alles.
• Die Entwicklung Ihres organischen Verkehrs: Wächst die Zahl der Besucher, die aus der Suche kommen, Monat für Monat? Das ist das Zeichen, dass Ihre Sichtbarkeit besser wird.
• Ihre Conversions: Verwandelt sich dieser Verkehr in Kontakte, Angebotsanfragen oder Verkäufe? Es ist die einzige Zahl, die sich in Umsatz übersetzt.

Diese drei Zahlen sollten zusammen gelesen werden. Verkehr, der steigt, ohne dass es überhaupt zu Conversions kommt, kann darauf hindeuten, dass Sie die falschen Besucher anziehen — oft weil Sie schlecht gewählte Suchanfragen anvisieren. Das ist ein Grund, weshalb es sich lohnt, Ihre Keyword-Recherche von Anfang an richtig zu machen.

Die kostenlosen Werkzeuge

Gute Nachricht: Um diese Zahlen zu verfolgen, brauchen Sie überhaupt kein kostenpflichtiges Werkzeug. Zwei kostenlose Dienste von Google reichen mehr als aus, um loszulegen.

Google Search Console zeigt Ihnen, wie Sie in den Suchergebnissen erscheinen: bei welchen Suchanfragen Sie auftauchen, auf welcher Position und wie viele Menschen klicken. Es ist das ideale Werkzeug, um Ihre Rankings und Ihre Sichtbarkeit zu verfolgen.

Google Analytics zeigt Ihnen, was Besucher tun, sobald sie auf Ihrer Website sind: wie viele aus der Suche kommen, welche Seiten sie sich ansehen und ob sie die wichtigen Handlungen abschließen. Das ist das Werkzeug, das Ihnen Auskunft über Verkehr und Conversions gibt.

Versuchen Sie nicht, am ersten Tag alles zu erkunden. Finden Sie zuerst die wenigen Ansichten, die zu den drei oben genannten Zahlen passen, und ignorieren Sie den Rest vorerst.

Lesen Sie Entwicklungen, keine täglichen Schwankungen

Der häufigste Fehler ist, seine Zahlen jeden Tag zu prüfen und auf jedes Schwanken zu reagieren. So funktioniert SEO nicht. Von einem Tag zum nächsten steigt und fällt der Verkehr aus tausend unwichtigen Gründen: dem Wetter, einem Feiertag, schlichtem Zufall.

Beurteilen Sie Ihre Ergebnisse über Wochen und Monate, nicht über einzelne Tage. Vergleichen Sie einen Monat mit demselben Monat des Vorjahres statt mit gestern. Eine beständige Entwicklung über drei Monate sagt Ihnen hundertmal mehr als ein vereinzelter Ausschlag.

Auf jedes Schwanken zu reagieren ist selbst einer der häufigen SEO-Fehler: Sie ändern ständig den Kurs und geben einer Maßnahme nie die Zeit, ihre Wirkung zu entfalten.

Zahlen in Entscheidungen verwandeln

Messen ergibt nur dann Sinn, wenn es zu Handlung führt. Jedes Mal, wenn Sie Ihre Zahlen ansehen, schließen Sie mit einer Frage ab: Was sagt mir das, als Nächstes zu tun?

Ein paar konkrete Beispiele für eine nützliche Lesart:

• Eine Seite erscheint bei einer guten Suchanfrage auf Seite 2: Sie ist fast bereit, also bauen Sie sie aus, um sie auf Seite 1 zu schieben.
• Eine Seite erhält viele Besuche, aber keine Conversions: Überprüfen Sie ihren Inhalt, ihr Angebot oder ihre Handlungsaufforderung.
• Eine Suchanfrage bringt Ihnen Verkehr, an den Sie nicht gedacht hatten: Erstellen Sie eine eigene Seite zu diesem Thema.

Zahlen sind keine Note für Ihre Arbeit. Sie sind ein Kompass: Sie urteilen nicht über Sie, sie weisen Ihnen die nächste Richtung.

So verbindet sich das Messen mit der umfassenderen Strategie, die im Leitfaden, um Ihre Website sichtbar zu machen, beschrieben wird: beobachten, verstehen, anpassen, neu beginnen.

All diese Zahlen miteinander zu verknüpfen und klare Entscheidungen daraus abzuleiten, erfordert ein wenig Übung. Genau das tut ein Assistent wie semchat: Er verbindet sich mit Ihren echten Daten, lässt die leeren Kennzahlen beiseite und antwortet in klarer Sprache mit der nächsten Maßnahme, die zu ergreifen ist — ganz ohne ein Dashboard, das man entschlüsseln muss.