SEO on-page: ottimizzare una pagina, passo dopo passo

La SEO on-page è tutto ciò che avviene sulla pagina stessa per aiutare i motori di ricerca a capirla. Nessuna impostazione misteriosa, nessun trucco nascosto: si tratta del titolo, del testo, delle immagini, dei link e della struttura — in altre parole, gli elementi che controlli interamente.

È anche la parte più rassicurante della SEO, perché non dipende da nessuno tranne te. Ecco, passo dopo passo, come ottimizzare una pagina senza essere un tecnico.

Il tag title e la meta description

Quando la tua pagina compare nei risultati di ricerca, due elementi decidono se qualcuno clicca: il tag title e la meta description.

Il tag title è la riga cliccabile, mostrata in caratteri più grandi. Dovrebbe dire chiaramente di cosa parla la pagina e, se possibile, includere la parola che digitano i tuoi clienti. Per un artigiano, "Idraulico a Bologna — interventi rapidi, 7 giorni su 7" è molto più eloquente di un semplice "Home".

La meta description è il breve testo mostrato appena sotto. Non influisce direttamente sul posizionamento, ma fa venire voglia di cliccare. Pensala come un piccolo annuncio: descrivi in una o due frasi cosa troverà il visitatore, e chiudi con un motivo per scegliere te.

Evita titoli identici su più pagine. Ogni pagina merita il suo titolo, preciso e unico.

Titoli e struttura

Una pagina ben strutturata si legge come un documento chiaro, con un titolo principale e delle sezioni.

La regola di base: un solo H1 per pagina. È il titolo principale, quello che riassume l'argomento. Poi i sottotitoli H2 dividono la pagina nelle parti principali, e i titoli H3 in parti più piccole se serve. Questa gerarchia non è decorativa: aiuta il lettore a scorrere la pagina, e aiuta i motori di ricerca a capire come è organizzato il tuo contenuto.

Immagina un visitatore di fretta che scorre la tua pagina. Se coglie lo schema solo leggendo i titoli, hai centrato l'obiettivo. Altrimenti, la struttura va resa più chiara.

URL chiari e leggibili

L'URL è l'indirizzo della pagina. Conta anch'esso, ed è meglio che sia semplice.

Un buon URL è breve, descrittivo e senza ingombri. Un indirizzo che termina con "/riparazione-bici-bologna" si capisce a colpo d'occhio. Un indirizzo pieno di numeri e simboli, al contrario, non dice niente a nessuno.

• Mantieni le parole, non codici o numeri.
• Separa le parole con i trattini.
• Resta breve: il cuore dell'argomento basta.
• Evita di cambiare un URL esistente senza motivo, perché i vecchi link smetterebbero di funzionare.

Immagini e testo alternativo

Le immagini danno vita a una pagina, ma richiedono due tipi di attenzione.

Il primo è il peso. Un'immagine troppo pesante rallenta la pagina, e la lentezza allontana i visitatori. Prima di mettere una foto online, riduci le sue dimensioni a ciò che serve davvero.

Il secondo è il testo alternativo, a volte chiamato attributo alt. È una breve descrizione scritta dell'immagine. Aiuta le persone che usano uno screen reader, compare se l'immagine non si carica, e permette ai motori di ricerca di capire cosa mostra la foto. Descrivi l'immagine in modo semplice, come la spiegheresti a qualcuno al telefono: "torta di mele fatta in casa su un tavolo di legno".

Link interni

I link interni sono i collegamenti che uniscono tra loro le pagine del tuo sito. È una delle leve più semplici e più trascurate della SEO on-page.

Quando un articolo rimanda in modo naturale a un'altra pagina utile del tuo sito, aiuti il visitatore a continuare a leggere e mostri ai motori di ricerca come si incastrano i tuoi contenuti. È esattamente quello che fanno gli articoli di questo blog tra loro.

Per esempio, un articolo sulla scrittura si appoggia utilmente al trovare le parole chiave che i tuoi clienti digitano davvero, dato che si scrive sempre attorno a un argomento specifico. Allo stesso modo, una pagina può rimandare al metodo per scrivere contenuti che si posizionano quando emerge il tema della scrittura. Ciò che conta è che il testo del link descriva la pagina di destinazione, mai un vago "clicca qui".

La velocità fa parte della pagina

Una pagina veloce è semplicemente una pagina migliore. Il tempo di caricamento non è separato dal resto: fa parte dell'esperienza che offri.

Puoi curare il titolo, la struttura e le immagini, e rovinare tutto con una pagina che impiega otto secondi a comparire. Per approfondire questo punto, vedi perché un sito veloce cambia tutto.

Tutti questi elementi formano un insieme coerente, e la SEO on-page è essa stessa solo una parte di una strategia più ampia. La nostra guida completa per rendere visibile il tuo sito web mostra come questo tassello si incastra con gli altri.

Ottimizzare una pagina richiede soprattutto metodo e un po' di rilettura. Se vuoi risparmiare tempo, descrivi una pagina a semchat: la esamina, individua cosa manca o cosa si potrebbe migliorare e ti dice esattamente cosa correggere, in parole semplici.